SOCIAL MEDIA E A SUA INFLUÊNCIA NO MUNDO DA MODA

O marketing é um dos fatores que potência a industria da moda. Tornou-se fundamental ter uma estratégia atual e bem definida, de modo a expor novos produtos e comunicar com os consumidores.

As marcas que não pretendem ficar para trás vêem-se obrigadas a reformular a forma como interagem e persuadem as suas audiências.

Apesar de as social media não serem novidade, constantemente surgem novas formas de com elas poder beneficiar. Entrar em contacto com as audiências online e através de apps, nomeadamente Twitter, Pinterest, Tumblr, Instagram, Snapchat e Facebook, tornou-se um hábito e uma mais valia.

Um bom exemplo de tudo isto foi a New York Fashion Week (NYFW), em 2016. Através do uso da hashtag #NYFW foram capazes de unificar-se ao longo de todos os sites e apps, facilitando o trabalho dos utilizadores que chegavam diretamente ao conteúdo pretendido, sendo este especializado para cada rede social.

Tradicionalmente a indústria era apenas composta por editores e designers com experiência, hoje em dia valorizam-se os bloggers reconhecidos e as celebridades das social media, possuidoras de um grande número de seguidores e capazes de atingir um público muito vasto.

Estudos realizados demonstram que uma enorme percentagem de millennials, maioritariamente mulheres, tem como fator influenciador máximo das suas compras o conteúdo existente nas social media e estão a adotar cada vez mais a cultura do “wear it once”, de modo a não serem fotografadas duas vezes com o mesmo outfit.

Isto contribuiu para o desenvolvimento do conceito de fast fashion, tendo em conta que a maioria das pessoas não consegue dar-se ao luxo de comprar um artigo de alta costura e usa-lo apenas uma vez.

As pessoas preferem comprar itens low cost, de acordo com as últimas tendências e extremamente parecidos com os de alta qualidade, de modo a poderem partilhar com os seguidores, de forma mais frequente, os seus últimos looks.

O marketing e o mundo da moda vão continuar a evoluir. Estão constantemente a ser desenvolvidas novas apps, bem como novas formas de interagir com os consumidores e as marcas vão sempre utiliza-las. As social media passaram a ser uma forma de atrair e reter clientes.