Gestão de marca: O que é?

A gestão de marca ou Branding é o perfeito exemplo de que com esforço e dedicação, ao longo do tempo, podemos alcançar incríveis resultados. Uma marca forte e com um excelente posicionamento não nasce de um dia para o outro, é o resultado de um conjunto de ações pensadas para atingir os objetivos que se pretendem.

Mas afinal o que é gestão de marca?

São todas as estratégias e ações realizadas com o intuito de tornar a marca mais conhecida e presente no mercado, desejada e com um forte posicionada na mente dos consumidores. É, portanto, um longo processo que vai desde a criação da marca até todas as suas ações diárias.

Uma das grandes preocupações empresariais é despertar perceções, emoções e sentimentos no público para que estes se vinculem com a organização. É aqui que nascem laços de empatia, reconhecimento, fiabilidade, confiabilidade e sentimento de pertença. Não ligamos somente aos atributos ou desempenho do produto/serviço que compramos mas também à organização ao qual estão associados e às experiencias e emoções que despertam. Isto porque a marca adiciona mais dimensões ao produto/serviço.

Se hoje em dia admiramos marcas como a Coca-Cola, a Apple, a Nike, entre outras, é porque estas trabalharam na construção de um relacionamento com o seu público, onde a própria marca por vezes tem mais valor do que o próprio produto. Por isso é que muitas vezes estamos dispostos a pagar preços exorbitantes para obter certo produto de uma marca especifica.

Qual o trabalho do gestor de marca?

Um gestor de marca é o responsável pela mesma, o que significa que tem de analisar a situação da marca atualmente, o mercado e desenvolver certos planos de comunicação e marketing, planeando, executando, monitorizando e avaliando todo o processo.

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